7月22日，长春万象城·城市慢闪街区（MIXCYARD3.0第三时区）人声鼎沸、香气四溢——风行全国的HOCH汉堡节东北首站炽热启幕。而现场最有目共睹的，莫过于长春大冬会吉祥物“吉冰”“吉雪”的冷艳露脸。
“吉冰”以吉林梅花鹿为原型，鹿角高昂如林间新枝，标志着大学生繁荣向上的奋发向上；“吉雪”则以“百草之王”长白山人参为构思中心，东北花布衣袖交融了烟火气与质朴热心。这对生机四射的冰雪小伙伴一上台，便成为全场焦点。
在万象城下沉广场，大冬会地推活动精彩纷呈。有奖互动环节招引了大批市民积极参加，热舞扮演将现场气氛一次次面向高潮，而“吉冰吉雪抱一下”互动环节更是让巨细朋友们排起长队。不少年青游客表明，原本是冲着汉堡节来的，没想到还能提早感触大冬会的火热气氛，“吉冰”“吉雪”的萌态让人对长春大冬会充溢等候。
HOCH汉堡节现场相同如火如荼。来自全国26座城市的38家顶尖手作汉堡品牌集结长春，东北本乡力气与边远地方风味矩阵联袂上台，多款“长春限制新品”等候门客解锁。专业DJ全程驻场，本地高校乐队轮流登台，再加上“拼堡堡”组队拼桌互动环节，整个街区沉浸在美食与音乐的狂欢之中。
此次大冬会城市地推活动与HOCH汉堡节的立异联动，让市民在享用美食的一起提早感触冰雪赛事的青春生机，敞开了长春“美食+文旅+赛事”交融推行的新模式。这个夏天，春城市民在家门口就能体会美食加冰雪的两层魅力。
